傳統包裝印刷行業在互聯網+時代的轉型思考
2016-01-29
時下，不少產品擁入市場，你會發現包裝上比原先多出的二維碼，這是傳統企業在“互聯網思維”來營銷自我，作為產品包裝印刷生產商的傳統企業都應該抓住“互聯網＋”這一主脈絡，幫助客戶實現互聯網營銷模式，方能記得更大的競爭力。
為客戶產品外包裝加印二維碼，是包裝印刷企業以互聯網+的思維實現創新商業模式的最基本步驟，也是很多包裝印刷企業實現互聯網+營銷模式的第一步。如何幫助客戶實現更大的價值，許多傳統包裝印刷企業決策者表示，作為包裝整體解決方案供應商，客戶的需求就是企業的奮斗目標，因此，包裝印刷企業應該不僅為客戶提供優質的包裝產品，而且還將為客戶提供包裝設計、品牌管理、二維碼一系列服務。在互聯網+時代，傳統包裝印刷企業不要被動去做傳統意義上包裝產品搬運工，而是幫助客戶解決問題，利用互聯網手段，包括自己的技術和產品優勢，幫助客戶實現了更大的價值。
單就二維碼業務來說，包裝印刷企業為客戶提供的二維碼服務，是把品牌創意的內容、軟件實現決策的內容和大數據收集的內容，以及在硬件上實現能夠給每一個產品提供個性化二維碼服務的內容，這一系列進行了有機的結合，為客戶今后的精準營銷、渠道管理，以及與消費者的互動，搭建了一個面對未來信息化社會的平臺。而現實中，不少客戶沒產品外包裝印制二維碼意識，包裝印刷企業就應當主動為客戶灌輸這種意識，獲得客戶的信賴，甚至是感恩。
品牌產品包裝賦上二維碼，無疑是增加了用戶體驗，而好的用戶體驗是一種新的產品競爭力。用戶體驗的目的是希望用戶最終愿意為這份體驗給予我們所期望的回饋，比如購買產品等。當下，品牌市場競爭基本上不再是產品核心競爭力，產品競爭實質上就是用戶體驗的競爭，用戶注重的不再是產品的性能，而是產品所帶來的愉悅感和價值感，產品包裝二維碼是滿足用戶這一需求的最佳手段。
當然，二維碼技術應用于產品包裝是互聯網營銷一個通道，互聯網營銷模式，也并非僅僅加上一個二維碼就完事，未來的互聯網趨動市場，以及傳統包裝印刷企業的互聯網＋的未來，尚需我們更多的探索。
互聯網＋時代的到來，為傳統企業轉型升級提供了更大的可能性。我們可以把包裝印刷品功能的發展分為四個階段：第一是簡單包裝階段；第二是保護產品階段；第三是體現產品附加值階段；第四便是現今互聯網+時代下，產品信息交流、用戶體驗傳播階段。在產品包裝發展為互聯網信息交流階段，包裝物實際上變成了溝通生產者與消費者，生產者與經銷商，生產者與生產者之間交流的媒介質。現在，產品外包裝上附加的內容一定做到把消費者引入互聯網，引入企業互聯網信息交流平臺，這個平臺上展示大量的信息。
在“互聯網+”時代，在工業4.0階段，互聯網已經不再是傳統意義上的信息網絡，它更是一個物質、能量和信息互相交融的物聯網，互聯網傳遞的也不僅僅是傳統意義上的信息，它還可以包括物質和能量的信息。今后的互聯網已不再是一般意義上的工具，它會上升為從設計、生產、銷售到售后的全流程對傳統產業進行改造。這就要求傳統包裝印刷企業要在順應互聯網＋的潮流，在完善和發展企業資本化道路上不斷地探索和進取中前行。
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